Jako priklady z vyse uvedenych bodu, muze vlak byt uznany jako sluzby. Jestlize jeden si koupi jizdenku na vlak, pouzijte vlaku, vetsinou zkuseni soucasne s nakupem vstupenek. Krome toho muze vlak nesmi byt citit, slyset, ochutnat nebo pocit, jako takove. Samozrejme, lze sedadlo citit, a vlak muze byt jasne slyset, ale clovek nemusi platit pro trvale vlastnictvi dulezitych casti vlaku.

Sluzeb (ve srovnani s vyrobky), muze take byt viden jako spektrum. Ne vsechny produkty jsou ciste komodit, stejne jako vsechny ciste sluzby. Vyse uvedene priklad vlaku lze povazovat za ciste sluzby, zatimco sakumprask lze povazovat za ciste dobre. Napriklad zprostredkovatele muze byt restauraci (jako cisnik je nehmotna, a jidlo, samozrejme, v hmotne podobe).
Viz take
Tento clanek pojednava o historii marketingu jako discipliny je uznavan, spolu s doprovodnymi zmenami v teorii a praxi marketingu. (ico databaze zahrnuje veskere aktivity spojene s prevodem zbozi od vyrobce, nebo prodavajiciho na kupujiciho nebo spotrebitele, vcetne reklamy, dopravy, skladovani a prodej. [Editovat])

Studium historie na trh jako akademicke oblasti se objevily teprve nedavno [aktualizace]. [Kdy?] Rozpory a spory oplyvaji v teto oblasti. [Edit] Publikace v roce 1976, kniha Historie ico databaze mysleni, Robert Bartels, znacky zlom [editovat] v oblasti marketingu mysleni. Od te doby, vedci specializujici se na ico databaze rozhodla [editovat] napodobit hospodarstvi, rozlisujici teorie a praxe. Dve ruzne oblasti vedomosti se objevily:

1. Historie ico databaze mysleni, cimz teoreticka ucet
2. Historie marketingu, se zamerenim na historii marketingove praxi

Toto rozdeleni paralely rozdil mezi historii ekonomickeho mysleni a hospodarske dejiny [1].

Nacvik historii ico databaze myslenka na vedomi, ze jak lekari a vedci vedi pomerne malo o pole. [Edit] ale pribeh je dulezity pro vedce, protoze pomaha vytvorit zaklad, s nimz mohou rozpoznat zmeny a vytvaret marketingove teorie. [2] Na druhou stranu, priznivci historie ico databaze tvrdi, ze nikdo nemuze plne srovnavat oblasti marketingu pro ekonomiku, a proto navrhuje nerozumnosti rozvodu s teorii a praxi. [Editovat] Prvni, jsou marketingove vyzkumne zridka se podileji na praxi uvadeni na trh, stejne jako ekonomove, podilet se na rozvoji a provadeni verejnych politik. Za druhe, podnikatelu v oblasti inovaci v oblasti marketingu a marketingove historie zustanou neuplna, pokud se distancuje vedecke komunity praxe [1].

V nasledujicich castech projednani obou pristupu k marketingu, historie, uzavrit s diskusi o standardni chronologie ico databaze, znamy hypotezy o historii uvadeni na trh, ale ten, ktery historici v oblasti marketingu vyzvu.
Robert Bartels v historii ico databaze mysleni “kategorie desetileti ico databaze teorie deset let od zacatku 20. stoleti se meni takto:

* 1900-IES: objev zakladnich pojmu a jejich vyzkumnych
* 1910-y: koncepce, klasifikace a definice pojmu
* 1920: integrace zalozene na zasadach
* 1930: rozvoj oboru a zmeny v teorii
* 1940: prehodnoceni s ohledem na nove pozadavky a vice vedecky pristup
* 1950-reconceptualisation ve svetle manazerismu, socialniho rozvoje a kvantitativni pristupy
* 1960: Diferenciace na zaklade napriklad manazerismu, holismus, zivotniho prostredi, systemu a internacionalismu
* 1970: socializace, adaptace ico databaze na spolecenske zmeny

S rostouci vyznam marketingu a souvisejicich marketingovym manazerum, pole bylo zrale pro sireni rizeni FAD, ktere nejsou vzdy periodizace.
Moderni skola

ico databaze historiku jako Eric Shaw, a Barton A. Weitz dobe zverejneni knihy v Roe Alderson, ico databaze chovani a vykonne akci (1957), break-bod v historii ico databaze mysleni, [3], prechod z makro funkce agentury-zbozi, pristup k paradigmatu Management mikromarketing. Po Alderson, ico databaze zacal vclenit jine oblasti vedeni, mimo hospodarstvi, zvlaste pak, vedy, stava multidisciplinarni obor. U nekterych ucencu, knihy Alderson era zacala ico databaze management.

Na rozdil od ekonomu, obchodnici maji potize s organizovanim ruznych teorii v jejich discipline ve skolach-o-mysl. [Vysvetleni zmen] Nicmene, nekteri historici, jako je ico databaze, Jagdish Sheth pokusila vymezit zakladni pojmy souvisejici prace vedcu v teto oblasti, seskupeni myslenky “skola marketingu, jako jsou:

* Management skoly se objevil v pozdni 1950 a byl pravdepodobne hlavni a nejvlivnejsi myslenkovy smer v oblasti
* Spotrebitelske chovani kupujiciho skoly, ktera dominovala oboru, v druhe polovine dvacateho stoleti (s vyjimkou Manageerial skoly), a to zejmena teorie vznikajici z behavioralnich ved
* Skola socialni smeny, ktera je venovana vymene jako zakladni koncept uvadeni na trh