IČO Databaze

Segmentace trhu muze byt definovana, pokud jde o snizeni STP, vyznam segment, cile a postoje.
Druhy marketingoveho vyzkumu

Pruzkum trhu, jako podmnozina aspektu marketingove aktivity lze rozdelit do nasledujicich casti:

* Primarniho vyzkumu (take znamy jako terenni vyzkum), ktera stanovi a syntezu vyzkumu za ucelem byla urcena.
* Sekundarni vyzkum (take znamy jako sekundarni vyzkum), puvodne provedeny pro jeden ucel, ale casto slouzi k podpore jiny ucel nebo konecnym cilem.
metody marketingoveho vyzkumu v mnoha formach, vcetne:

* Pro sledovani – pravidelne nebo kontinualni vyzkum trhu a monitorovani ucinnosti znacky, pomoci opatreni, jako jsou povedomi o znacce, znacce preference a pouzivani produktu. (Young, 2005)
* Reklama vyzkum – je pouzivan predpovidat kopirovat zkouseni nebo sledovani ucinnosti reklamy v jakemkoli mediu, merici schopnost reklamy upoutat pozornost, sdelit zpravu, budovat image znacky a povzbudit spotrebitele k nakupu zbozi nebo sluzeb. (Young, 2005)
* Znacka vlastniho vyzkumu – jak priznive spotrebitele si prohlizeji znacku?
* Make sdruzeni vyzkumu – co si spotrebitele spojuji se znackou?
* Make atribut studie – jake jsou hlavni rysy, ktere popisuji prislib znacky?
* Make testovani – ze spotrebitele si mysli o jmenech produktu?
* Obchodni sledovani oci vyzkum – zkoumat inzeraty, balik projektu, webovych stranek, atd. na zaklade vizualni analyzy chovani spotrebitelu
* Pojem test – test prijeti koncepce cilovych spotrebitelu
* Coolhunting – mohli vyjadrit sve nazory a predpovedi zmen v novych nebo stavajicich kulturnich trendu v takovych oblastech, jako moda, hudba, filmy, televize, mladeznickou kulturu a zpusob zivota
* Kupujici rozhodovacich procesu vyzkumu – zjistit, co motivuje lidi ke koupi a jake rozhodnuti-procesu, ktere pouzivaji
* Kopirovat testovani – predpovida na vykonnosti trhu ad pred klimatizace na zaklade analyzy pozornost publika, komunikace znacky, motivace, zabavy a komunikace, jakoz i zniceni toku oznameni pozornosti a tok emoci. (Young, P 213)
* Spokojenost zakaznika vyzkumu – kvantitativni a kvalitativni analyzy, ktere poskytuji vhled do spokojenost zakazniku s transakci
* Poptavka odhad – stanovit pribliznou uroven poptavky po vyrobcich
* Distribucni kanal auditu – vyhodnoceni distributory a maloobchodniky postoj “k vyrobku, znacce nebo spolecnosti
* Internet Strategic Intelligence – nalezeni zakazniku nazory na internet: chatovaci mistnosti, diskusni fora, webove stranky, blogy … Tam, kde lide mohou svobodne vyjadrit sve zkusenosti s vyrobky, stava silne “verejne mineni”
* Ucinnost ico databaze a Analytics – Stavebni modelu a vysledku mereni urcit ucinnost jednotlivych marketingovych aktivit.
* Mystery zakaznika nebo Mystery Shopping – zamestnanec nebo zastupce spolecnosti pro vyzkum trhu anonymne obratit na prodavajiciho a naznacuje, on nebo ona je nakup produktu. Kupujici pak pise cely zazitek. Tato metoda je casto uzita na kontrolu jakosti nebo studia produkty konkurentu ‘.
* Umisteni vyzkum – jak cilovy trh vidi znacku ve srovnani s konkurenci? – Jakou znacku znamena?
* Cena pruznost testovani – urcovat jak citlive zakazniky na zmenu cen
* Predpovidani prodeju – stanovit ocekavanou uroven prodeje s ohledem na uroven poptavky. S ohledem na dalsi faktory, jako jsou naklady na reklamu, podporu prodeje, atd.
* Segmentacni vyzkum – stanovit demograficky, psychographic a behavioralni charakteristiky potencialnich kupcu
* On-line panel – skupina osob, ktera je prijata v reakci na online pruzkum trhu
* Obchod audit – opatreni prodeje produktu nebo produktovou radu o statisticky vybranych obchod vzorku za ucelem urceni podilu na trhu, a zjistit, zda shop nabizi kvalitni sluzby
* Test ico databaze – male-meritku produktu na trh pouzity k urceni pravdepodobnosti tvorby vyrobku pri jeho uvedeni do sirsiho trhu
* Virova ico databaze vyzkum – odkazuje na marketingovy vyzkum urcenych k posouzeni pravdepodobnosti, ze konkretni zpravy budou predany vsechny ty socialni site. Odhady socialnich siti potencial (SNP) v souvislosti s hodnocenim ucinnosti prodeje pro mereni navratnosti investic na specificke kombinace myslenek a medii.

Vsechny tyto formy marketingoveho vyzkumu muze byt kvalifikovan jako vyzkumny problem identifikace nebo jak problem-resit vyzkum.

Tam jsou dva hlavni zdroje dat – primarni a sekundarni. Primarni vyzkum probiha od nuly. To je originalni a shromazdene k reseni problemu v ruce. Sekundarni vyzkum jiz existuje, nebot bylo odebrano pro jine ucely. Provadi se na udaje zverejnene drive a obvykle nekdo jiny. Prumerne naklady na vyzkum, je mnohem nizsi nez zakladni vyzkum, ale malokdy prichazi ve forme, ktera presne odpovida potrebam vyzkumnika.

Takovy rozdil existuje mezi predbezny vyzkum a presvedcivy vyzkum. Predbezny vyzkum zajistuje a porozumeni problemu nebo situace. Je treba ucinit konecne zavery pouze s krajni opatrnosti. V konecnem zneni zaveru z vyzkumu: Vysledky studie lze zobecnit na celou populaci.

Predbezny vyzkum se provadi studovat problem ziskat zakladni predstavu o rozhodnuti v predbeznych fazich vyzkumu. Muze slouzit jako vstupni zvukove vedeckeho vyzkumu. Predbezny vyzkum se shromazduji focus groups, prehled literatury a knih, rozhovory s odborniky atd. To je nestrukturovane a kvalitativni v prirode. Pokud Druhym zdrojem dat nemuze slouzit svemu ucelu, muze pro pohodli maleho modelu se budou zjistovat.
Firma muze mit mnoho produktu na trhu, ktery zahrnuje mnoho a nekdy i zcela nesouvisejici prumyslu. To znamena, ze plan je nezbytne pro efektivni rizeni techto vyrobku. Je jasne, ze spolecnosti musi zvazit a urcit, jak efektivne vyuzivat sve omezene zdroje. Napriklad zalozeni firmy na vyrobu automobilu tvar s urcitym uspechem, je pokusit se konkurovat primo Toyota, Ford, Nissan, nebo jakekoli jine hlavni svetove vyrobce automobilu. Krome toho muze byt pripravek chyli ke konci sveho zivotniho cyklu. Proto muze byt otazka zbaveni nebo zastaveni vyroby treba udelat. S ohledem na vyse uvedenych otazek, z nichz kazdy scenar vyzaduje unikatni marketingove strategie, ktere budou pouzity. Nize jsou uvedeny nektere vyznamne marketingove strategie, modely, kteri se snazi poskytovat prostredky, jak reagovat na predchozi otazky.
ico databaze oboru

V rychle rostouci sily globalizace, rozdily mezi uvadenim na trh v domovske zemi firmy a ico databaze na zahranicnich trzich zmizi velmi rychle. Vzhled v mysli, spolecnosti potrebuji k novemu zamereni svych marketingovych strategii na reseni globalniho trhu, stejne jako udrzet svou konkurenceschopnost na domacim trhu [13].
Nakupni chovani

ico databaze firmy se musi ujistit o charakteru zakaznika nakupni chovani, pokud je jejich vyrobky na trh spravne. Aby se svest a presvedcit zakazniky, aby kupovali zbozi, marketeri se snazi urcit chovani procesu o tom, jak je vyrobek zakoupili. Nakupni chovani, jako pravidlo, je rozdelen do dvou slozek predsedy, zda prodej spotrebiteli, i takzvany business-to-spotrebiteli (B2C), nebo jine cinnosti, zname jako “business to business (B2B).
B2C nakupni chovani

Tento zpusob chovani se tyka spotrebitelu pri nakupu tohoto produktu. Napriklad, jestlize jeden snimky par tenisek, bude touha po par tenisek nasleduje vyhledavani informaci o dostupnych typu / znacek. To muze zahrnovat hleda prostrednictvim medii, ale nejcasteji se sklada z informaci ziskanych od rodiny a friends.If vyhledavat informace jsou nedostatecne, muze spotrebitel hledat alternativni prostredky k uspokojeni potreb / chtit. V tomto pripade muze byt boty nakupu kuze, sandaly atd. rozhodnuti o koupi je, v nemz ma spotrebitel skutecne kupuje vyrobek. Po teto fazi, po nakupu hodnoceni je casto delano v hodnoceni uzitecnosti podlehl koupit boty. Pokud cena utilit je velka, pak opakovat nakupy mohou byt porizeny. Nasledne by to mohlo promenit v vernosti zakazniku, pro spolecnost, vyroba par tenisek.
B2B nakupniho chovani

Odvolava se na organizacni a prumyslove nakupni chovani [14]. B2C a B2B chovani nejsou presne, protoze podobnosti a rozdilu. Nektere z klicovych rozdilu jsou uvedeny nize:

V prime rebuy, jsou vynechany ctvrty, paty a sesty etapach. V zmenil scenar rebuy, jsou vylouceny paty a sesty etapach. Novy nakup, vsechny vyse uvedene kroky jsou provadeny.
Pouziti technologie

ico databaze management je rovnez na vedomi, ze je dulezite technologie v ramci svych marketingovych aktivit. Pocitacove informacni systemy mohou byt pouzity, pomoc v lepsi manipulaci a skladovani. ico databaze vyzkumnici mohou vyuzit techto systemu vzhledem k vyvoji efektivnejsich zpusobu prevodu dat do informaci, jakoz i vytvoreni rozsirene metody sberu dat. Informacni technologie mohou prispet ke zlepseni software MCI a hardwarove komponenty, zlepsit ico databaze rozhodnuti-procesu spolecnosti.

V poslednich letech, netbook osobni pocitac se stal vyznamny podil na trhu s notebooky, hlavne protoze jeho vice uzivatelsky prijemny velikost a prenositelnost. Informacni technologie ma tendenci k rychlemu postupu, coz vede k prodejci si vedom nejnovejsi technologicky vyvoj. Krome toho je zahajeni smartphonu na trhu mobilnich telefonu obvykle ziskany od poptavky spotrebitelu po vice high-tech produkty. Firma se muze ztratit v konkurenci, mel by upustit od kde posledni technologicke udalosti v prumyslu.

Nektere z volnych pozic v oblasti pruzkumu trhu patri viceprezident marketingu, vyzkumu reditel, asistent reditele vyzkumu, projektovy manazer, reditel oblasti operaci, statistiky / zpracovani dat specialista, senior analytik, analytik, junior analytik a vedouci provozu. [9]

Most entry-level pozice v marketingovem vyzkumu pro lidi s bakalarsky titul (napriklad BBA) je provozni manazer. Tito lide jsou zodpovedni za dohled nad dobre-definovan soubor ukonu, vcetne prace v terenu, editaci dat a programovani, a mohou take podilet na planovani a analyzy dat. Dalsi entry-level pozice BBAs je asistent manazera projektu. Asistent Project Manager prezkouma a pomoci pri tvorbe dotazniku, pokyny a prehled v oblasti kontroly casovani a naklady na odborne vzdelavani. V oblasti marketingoveho vyzkumu, nicmene, tam je rostouci preference pro lidi s magisterske tituly. Ti s MBA nebo rovnocenny stupen muze byt pouzit jako projektovy manazer [9].

Maly pocet obchodnich skol nabizi take specializovane Master Marketingovy vyzkum (MMR) stupen. MMR normalne pripravuje studenty pro sirokou skalu vyzkumnych metod a zameruje se na vzdelavani, a to jak ve tride, tak na zemi.

Typicky entry-level pozice ve firme bude junior Analyst (pro BBAs) nebo analytik (pro MBA nebo MMR). Junior Analyst Analyst a dozvedet se o konkretni odvetvi a je vyskolen v vedoucich pracovniku, zpravidla reditel marketingoveho vyzkumu. Junior Analyst postoj obsahuje osnovy pro odbornou pripravu osob k odpovednosti analytika, vcetne koordinace s oddelenim marketingu a obchodniho tymu pro produkt vystaveni ucely vyvoje. Analyst povinnosti zahrnuji kontrolu vsech udaju, presnost, srovnani a rozdilnosti novy vyzkum s zavedenych standardu a analyza primarni a sekundarni data predvidat trh.

Jak tyto tituly naznacuji, praci lidi z ruznych prostredi a dovednosti v oblasti marketingu vyzkumu. Technickych odborniku, jako jsou statistiky, samozrejme, potreba silne zazemi v oblasti statistiky a analyzy dat. Ostatni funkce, jako reditel vyzkumu, vyzvou pro management druhych a vyzaduji obecnejsi dovednosti. Chcete-li pripravit na karieru v marketingovem vyzkumu, studenti typicky:

Obchodnici delat mnoho strategickych a taktickych rozhodnuti v procesu identifikace a uspokojovani potreb zakazniku. Oni rozhoduji o potencialu, vyberu ciloveho trhu, trzni segmentace, planovani a realizaci marketingovych programu, ico firem a management. Tato reseni jsou slozite interakce mezi rizene promenne produktu na trh, ceny, propagaci a distribuci. Dodatecne slozitost je pridana nekontrolovatelny faktoru, jako obecne ekonomicke podminky, technologie, verejny poradek a zakony, politicke prostredi, hospodarska soutez, socialni a kulturni zmeny. Dalsim faktorem, ktery v teto skladbe je slozitost spotrebitele. Marketingovy vyzkum pomaha spojit ico firem manager promenne marketingoveho prostredi a spotrebitelu. To pomaha eliminovat urcite nejistoty tim, ze poskytuje dulezite informace o ico firem promennych, zivotniho prostredi a spotrebitelu. Pri absenci relevantnich informaci, reakce spotrebitelu na marketingove programy nelze predpovedet, spolehlive a presne. Aktualni pruzkum trhu program poskytovat informace o rizene a kontrolovane nejsou faktory, a spotrebitele, tato informace pomuze zlepsit rozhodovani-procesu ico firem manazery. [4]
Tradicne, ico firem vyzkumnici jsou odpovedne za poskytovani relevantnich informaci a ico firem rozhodnuti ucinena manazery. Nicmene, role se meni a ico firem vyzkumni pracovnici se stale vice podileji na rozhodovani-procesu, zatimco manazeri v oblasti marketingu a stat se vice aktivne zapojit do vyzkumu. Role marketingoveho vyzkumu do rozhodovani managementu dusledku pokracujiciho uzivani casti “deal”, model:
Za prve, marketingovy vyzkum je systematicke. Proto je systematicke planovani vyzaduje ve vsech fazich procesu marketingoveho vyzkumu. Postupy v kazde fazi, metodicky dobre zdokumentovane, a pokud je to mozne, je naplanovano predem. Marketingovy vyzkum pomoci vedecke metody je, ze data shromazduji a analyzuji overit predchozi nebo hypotezu.